A mediados de mayo, los Philadelphia Flyers lanzaron su nuevo concepto general de marketing, junto con las nuevas contrataciones de Daniel Breyer (como gerente general) y Keith Jones (como presidente de operaciones de hockey): una nueva era de Orange.
Obviamente, esa nueva era incluye un «nuevo» color naranja para sus camisetas.
«Esta nueva era de Orange se trata de honrar el pasado de nuestra franquicia mientras se escribe un nuevo y emocionante capítulo en la historia de Flyers», señaló el presidente y director ejecutivo de Comcast Spectacor, Dan Hilferty, en un comunicado de prensa el martes. «Este nuevo uniforme encarna exactamente esa sensación con detalles que rinden homenaje a épocas pasadas junto con un diseño fresco y moderno».
En muchos sentidos, las nuevas camisetas son un retroceso. ¿Un gran guiño al pasado? Un regreso al atrevido color «naranja quemado» que caracterizó las sudaderas Flyers en los años 80 y 90.
La camiseta más reciente era notablemente naranja brillante. Pero durante los últimos cinco a siete años, los comentarios en los grupos de enfoque dirigidos por la fundación han sido abrumadores: los fanáticos querían recuperar el color naranja oscuro. Así que el verano pasado, cuando las ruedas se pusieron en marcha para reajustar la camiseta, la primera del equipo desde 2010, el plan era traerla de vuelta.
Sin embargo, las camisetas no son un refrito completo de los años 90. Vale la pena señalar que falta el borde negro entre el área del hombro y el pecho, una característica distintiva de las camisetas antiguas.
Pero también hay otras diferencias. Los números en las mangas ahora son de un solo color: negro en las camisetas de local (en la parte superior de la manga blanca) y blanco en las camisetas de visitante (en la parte superior de la naranja), que no era el caso en la última década, o en la década de 1980 y los noventa.
En realidad, es una referencia a las primeras camisetas de los Flyers de 1967 a 1970, que también presentaban números de manga de color sólido. Los Flyers conservarán el patrón de paneles en la parte posterior, una adición restante de la última década.
Y luego, por supuesto, está la nueva adición realmente grande a las camisetas: la publicidad.
El año pasado, los Flyers no vendieron espacios publicitarios en el frente de sus camisetas, ya que se les permitió hacerlo por primera vez a partir de 2022-23. Ahora, han entrado en ese juego, asociándose con Independence Blue Cross y poniendo un escudo azul en sus chaquetas.
No debería ser una gran sorpresa que IBX finalmente fuera la elección; después de todo, no es solo una empresa local, sino un nuevo negocio para el presidente y director ejecutivo de Comcast Spectacor, Hilferty.
«Es una organización que ha significado mucho para mí personalmente y para toda el área de Filadelfia», señaló Hilferty en el comunicado de prensa.
Los logotipos no estarán en las camisetas de visitante (por ahora), pero aparecerán en las camisetas de local y tercera alternativa, que permanecerán con el mismo diseño centrado en el león que en 2022-23.
Pero el objetivo de este verano es claramente cambiar la marca de los Flyers, un intento de encontrar un término medio entre el pasado y el futuro. Se están reconstruyendo, pero con rostros familiares al mando y con uno de los últimos entrenadores de la «vieja escuela» que quedan en la liga.
Son organizaciones en reestructuración, pero con jugadores de los 90 y 2000 en posiciones de poder en lugar de los de los 70 y 80.
Y ahora, están recurriendo a nuevas camisetas que tienen más que algunos ecos del pasado.
«Estas chaquetas de color naranja quemado son uno de los símbolos más reconocibles del hockey de los Flyers», agregó Jones en el comunicado de prensa. «No hay duda de que este aspecto es conocido en toda la NHL y es amado de manera única por nuestros fanáticos porque da vida a una de las partes más importantes de nuestra reconstrucción: honra nuestro pasado mientras continuamos forjando un nuevo camino hacia adelante».
Viejo pero nuevo. Hasta ahora, esta es la nueva era para Orange. Y ahora, tiene un diseño de camiseta a juego.
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(Foto superior cortesía de los Philadelphia Flyers)
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