marzo 2, 2024

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Se está produciendo un tira y afloja entre compradores ávidos de ofertas y minoristas que temen ofrecerles precios bajos el Viernes Negro.

Se está produciendo un tira y afloja entre compradores ávidos de ofertas y minoristas que temen ofrecerles precios bajos el Viernes Negro.


Nueva York
cnn

Que comiencen los juegos de compras.

Los cazadores de gangas se dirigen a sus tiendas favoritas en persona y en línea el día después del Día de Acción de Gracias para conseguir lo que esperan sean algunas de las mejores ofertas iniciales del período navideño de fin de año.

¿Las ofertas de principios de temporada son lo suficientemente tentadoras para los compradores o están participando en un juego del gato y el ratón con los minoristas?

Las primeras tendencias de compras indican que la gente entraba constantemente a las tiendas el Black Friday, pero no con frenesí.

dijo Michael Brown, líder de la industria minorista y socio de la firma de consultoría de gestión Kearney. Un inicio mucho más temprano de lo habitual para las rebajas navideñas Este año podría ser la razón.

«Los consumidores se sienten un poco abrumados porque la temporada comenzó a principios de octubre», dijo Brown. Si bien el tráfico fue «bueno» en las tiendas, Brown dijo que las ventas del Viernes Negro promediaron entre el 25% y el 30%.

«Estos son los niveles de promoción que los minoristas han planeado. Esta es la oferta de apertura. Los compradores estarán esperando mejores ofertas», dijo.

Emily Elconen/Getty Images

Los compradores pasean por el centro comercial Twelve Oaks Mall en Michigan el Viernes Negro de 2023. La Federación Nacional de Minoristas predice que aproximadamente 182 millones planean comprar en tiendas y en línea durante el fin de semana de Acción de Gracias.

«Hasta ahora, el número mágico es un 25% de descuento. Los consumidores buscan lo mejor y no muestran un sentido de urgencia», dijo Marshal Cohen, analista senior de la industria minorista en la firma de investigación de mercado Circana.

«Parece un día de compras a mediados de diciembre en lugar de un Viernes Negro», dijo. “Comprar no significa estar comprando. La gente está navegando y mirando ofertas.

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Uno de sus artículos más vendidos: las consolas de videojuegos. «Estos productos se están vendiendo rápidamente», dijo Cohen.

También entre las ventas rápidas, al menos en línea, se encuentran juguetes, joyas y ropa, según datos de Adobe Analytics. Las ventas en línea durante el Día de Acción de Gracias alcanzaron un récord de 5.600 millones de dólares, un 5,5% más que el año pasado, mientras la gente recurría ansiosamente a sus teléfonos móviles para buscar ofertas y realizar compras después de la cena navideña, según el informe de Adobe.

Little People de Disney, Ono Sho No Mercy, los personajes de superhéroes de Marvel y las muñecas Barbie se encuentran entre los juguetes más populares comprados, según el informe.

Los minoristas esperan haber predicho correctamente el poder adquisitivo de los hogares en medio del período navideño de 2023, mientras que los compradores esperan que su tienda favorita haga todo lo posible con ofertas para que abran sus billeteras.

El día después del Día de Acción de Gracias históricamente ha marcado el comienzo del frenesí de compra de regalos de fin de año que precede a la Navidad. Los meses de compra de regalos de noviembre a diciembre son cruciales para los minoristas porque el período combinado puede calcular por alrededor del 20% de sus ventas durante todo un año.

Kina Bettencourt/Getty Images

Los clientes esperan en fila antes de que la tienda abra sus ventas del Viernes Negro temprano en la mañana afuera de Macy’s Herald Square el 24 de noviembre de 2023 en Nueva York, Nueva York.

Se espera que las ventas navideñas lleguen este año. mas suave En comparación con el año pasado. Esto se debe a que los consumidores han estado internalizando una larga lista de presiones durante todo el año, incluyendo… Precios en aumentoReanudar Liquidación de préstamos estudiantiles, aumento de las tasas de interés e hipotecas.

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Pero los minoristas tampoco pueden darse el lujo de reducir los precios demasiado drásticamente y agotar sus ganancias en el importante trimestre de fin de año. Además, este año se encuentran en posiciones de inventario mucho mejores que en 2022 en lo que respecta a productos navideños, lo que significa que no tienen que detectar ofertas de nivel de liquidación desde el principio.

En The Shops at La Cantera Mall en San Antonio, Texas, el estacionamiento se fue llenando gradualmente a última hora de la mañana.

«Abrimos hoy a las 9 a. m., dos horas antes de nuestra apertura habitual, e igualmente, el tráfico lució mejor que el año pasado», dijo Brian Schroeder, gerente general senior del centro comercial, una de las más de 120 propiedades del centro comercial. Brookfield Properties, una subsidiaria de Brookfield Asset Management y el segundo operador de centros comerciales más grande del país.

Dijo que había un enorme descuento del 25% en las ofertas del Black Friday en los centros comerciales y un descuento mayor de hasta el 40% para los primeros compradores. «Había gente haciendo fila para entrar a tiendas como Lululemon, Kendra Scott, Nike y Apple», dijo.

Si bien estas marcas no reducen significativamente los precios el Black Friday, son muy populares entre los compradores más jóvenes, afirmó. «Van a estas tiendas antes de que estén ocupadas para ver si hay algo que van a comprar».

Simon Property Group, el operador de centros comerciales más grande del país, dijo que entre los compradores del Viernes Negro en sus propiedades había familias y muchos adolescentes y adultos jóvenes. Los minoristas especializados son los que promueven las mayores ventas, afirmó. Aeropostale ofreció entre un 60% y un 70% de descuento, y Forever 21 y Aritzia también consiguieron a sus compradores un 50% de descuento.

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Shannon Stapleton/Reuters

Los compradores hacen cola para realizar compras durante las rebajas del Viernes Negro en los grandes almacenes JCPenney en Roosevelt Field Mall en Garden City, Nueva York.

JCPenney abrió sus grandes almacenes a las 5 a.m. del Viernes Negro «y recibí informes de filas afuera», dijo el director ejecutivo Mark Rosen.

Rosen dijo que es muy consciente de las limitaciones financieras que afectan a los principales compradores de Penney, que tienen un ingreso familiar promedio de 75.000 dólares. “Para ellos es muy importante ahorrar dinero y crear valor”, afirmó. «Comenzamos la temporada sabiendo que se enfrentaban a vientos de inflación en contra».

El minorista ofrece miles de productos por menos de $15 y una oferta de crédito especial a partir del 1 de diciembre, dijo.

«A partir del 1 de diciembre, ofreceremos una promoción de crédito para una única compra total en la tienda de $250 o más; ofreceremos seis meses de descuento en artículos cargados a su tarjeta JCPenney, sin intereses». Cuotas iguales mensuales. Ayudamos a nuestros clientes en esta materia a tomar un respiro de la inflación.

Rosen dijo que estuvo en las tiendas de Penney hoy y notó que los artículos con precios económicos se estaban vendiendo bien.

“Son toallas por $2,99, nuestro precio de apertura, y pequeños electrodomésticos como gofreras y licuadoras por $14,99”, dijo. «Esto demuestra que nuestros clientes realmente se están inclinando hacia dónde encuentran valor. Están ahorrando su dinero y no necesariamente optan por lo que llamamos los mejores artículos tanto como antes.

Contribuyendo: Nathaniel Merson de CNN