Netflix: las ganancias aumentan después de la campaña de intercambio de contraseñas

Netflix dice que sus ganancias aumentaron en los primeros tres meses de este año, en parte debido a las medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas.

La compañía de streaming dijo que añadió 9,3 millones de clientes en el primer trimestre, elevando el número total de suscriptores a casi 270 millones.

La compañía también dijo que sus ganancias en el primer trimestre aumentaron a más de 2.300 millones de dólares (1.850 millones de libras esterlinas).

Pero la compañía dejará de informar el número de suscriptores Prime a partir del próximo año.

La compañía dijo al anunciar la decisión. En un mensaje a los accionistas: “En nuestros inicios, cuando teníamos pocos ingresos o ganancias, el crecimiento de la membresía era un fuerte indicador de nuestro potencial futuro”.

Añadió que el número de suscriptores hoy se ha convertido en “sólo un elemento de nuestro crecimiento”, instando a los inversores a centrarse en sus ganancias e ingresos.

Sus ingresos del primer trimestre aumentaron casi un 15% año tras año a 9,37 millones de dólares.

La compañía también atribuyó el mérito al «golpe de batería» de canciones exitosas, como el drama criminal Griselda.

Algunos inversores vieron su inesperada decisión de dejar de informar el número de suscriptores como una señal de que la ola de crecimiento de clientes de Netflix podría estar llegando a su fin.

Jamie Lumley, de la firma de investigación Third Bridge, escribió que la decisión plantea «preguntas sobre las perspectivas de crecimiento de la base de suscriptores de Netflix».

Otros gigantes tecnológicos, como Meta, matriz de Facebook, y la plataforma de redes sociales X, anteriormente conocida como Twitter, también han dejado de informar números mensuales de usuarios activos a medida que el crecimiento se desacelera.

Las acciones de Netflix cayeron casi un 5% tras el anuncio.

«El streaming es un mercado notoriamente volátil, y retener los dólares de los clientes es un camino cuesta arriba», dijo Sophie Lund-Yates, analista senior de acciones de la plataforma de negociación de acciones Hargreaves Lansdowne.

«Un área en la que Netflix sobresale es en su catálogo de contenido original, conocido por ser una excelente herramienta de retención en comparación con programas y películas reutilizados».

Netflix subió por última vez el precio de su popular plan «Estándar» en 2022.

A la medida le siguió una caída inusual de suscriptores que sorprendió a los inversores e intensificó los temores de que Netflix estuviera perdiendo su dominio en la industria en la que había sido pionera.

Poco después, la compañía dijo que reactivaría el crecimiento tomando medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas y lanzando un nuevo plan que es menos costoso pero que contiene anuncios.

La compañía también se está moviendo hacia áreas como deportes y videojuegos, mientras continúa otorgando licencias de material a compañías de medios rivales que buscan formas de aumentar sus ganancias.

La compañía también se ha beneficiado de su presencia global, que le ha ayudado a mantener una cartera relativamente sólida de nuevos programas, a pesar de las huelgas que sacudieron Hollywood el año pasado, dijeron los analistas.

Las acciones de Netflix han subido más de un 30% desde principios de este año, acercándose a su máximo en 2021.