El objetivo es limitar la mercancía del Orgullo en las tiendas tras la reacción violenta.

NUEVA YORK (AP) — Target confirmó el viernes que no venderá productos del Mes del Orgullo en todas las historias esta primavera después de que el minorista hiciera descuentos. Vio una reacción violenta Y menores ventas en comparación con su colección que honra a las comunidades LGBTQ+.

Target, que opera cerca de 2.000 tiendas, dijo que las decisiones sobre dónde almacenar productos con el tema del Orgullo, incluida ropa para adultos, artículos para el hogar y alimentos y bebidas, dependerán de «las opiniones de los huéspedes y la investigación de los consumidores».

Un portavoz de Target se negó a decir en cuántas tiendas la mercancía no estará disponible, pero la compañía dijo que su tienda en línea ofrecerá una variedad completa. Las medidas fueron reportadas por primera vez por Bloomberg.

«Target se compromete a apoyar a la comunidad LGBTQIA+ durante el Mes del Orgullo y durante todo el año», dijo Target en un comunicado por correo electrónico. «Lo más importante es que queremos crear un entorno acogedor y de apoyo para los miembros de nuestro equipo LGBTQIA+, que refleje nuestra cultura de atención a las más de 400.000 personas que trabajan en Target».

Kelly Robinson, presidenta del grupo de defensa LGBTQ+ Human Rights Campaign, dijo que la decisión de Target fue decepcionante y corre el riesgo de alienar a las personas y aliados LGBTQ+, no solo a expensas de las ganancias, sino también de sus valores.

«La mercancía del Orgullo significa algo», dijo Robinson en un comunicado por correo electrónico. «Hay personas LGBTQ+ en todos los códigos postales de este país y no vamos a ir a ninguna parte».

El año pasado, objetivo Eliminar algunos elementos de sus tiendas e hizo otros cambios en su mercancía LGBTQ+ en todo el país antes del Mes del Orgullo después de una intensa reacción de algunos clientes que confrontaron a los trabajadores y voltearon los exhibidores. Target también trasladó los expositores a la parte trasera de sus tiendas en algunas ubicaciones del sur el año pasado.

Pero Target enfrentó una segunda reacción de clientes molestos A través de la respuesta del minorista de descuento a la agresiva actividad anti-LGBTQ+, que también se ha extendido Legislaturas en estados republicanos. Grupos de derechos civiles reprendieron a la empresa por acceder a clientes que expresaron enojo por una selección de trajes de baño unisex que presentó el año pasado. Los clientes anti-LGBTQ+ también publicaron vídeos amenazantes en las redes sociales desde el interior de las tiendas.

Las últimas medidas de Target son sólo otro ejemplo de cómo las empresas luchan por satisfacer las necesidades de diferentes grupos de clientes en un momento de intensas divisiones culturales, particularmente en torno a los derechos de las personas transgénero. El año pasado, la marca de cerveza Bud Light enfureció a algunos clientes al intentar hacer precisamente eso. Ampliando su base de clientes Al asociarse con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.

Target, con sede en Minneapolis, y otros minoristas, como Walmart y H&M, han estado ampliando sus ofertas del Mes del Orgullo durante una década o más. Pero los derechos de las personas transgénero, incluida la atención sanitaria que afirma el género y la participación en deportes, se han convertido en cuestiones sociales politizadas, lo que ha llevado a los legisladores de algunos estados a intentar revertir los logros pasados ​​de los activistas.

La decisión de Target de reducir su presencia en la mercancía Pride de este año no es inesperada.

En agosto pasado, el director ejecutivo Brian Cornell dijo a los periodistas que Target había aprendido de la reacción y dijo que la compañía sería más reflexiva sobre las decisiones sobre mercancías para los Meses del Patrimonio que celebran los logros de los grupos marginados.

Target dijo que tendrá un surtido un poco más enfocado y reconsiderará la combinación de sus marcas privadas y nacionales con sus socios externos.

«A medida que navegamos en un entorno operativo y social en constante cambio, estamos aplicando lo que hemos aprendido para asegurarnos de permanecer cerca de nuestros huéspedes y sus expectativas de Target», dijo Cornell.