Didi dice que Diageo abandonó la marca de tequila a favor de George Clooney

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por Ariel Zilber

1 de junio de 2023 | 6:54 a.m.

Sean «Diddy» Combs alegó que su socio comercial Diago descuidó su marca de tequila, calificándola de «marca urbana y negra», a favor de su rival Casamigos después de pagar mil millones de dólares por un licor propiedad de George Clooney, según una demanda presentada. por el magnate del rap Wednesday.

Combs alegó que el gigante de las bebidas espirituosas «saboteó» la marca de tequila de DeLeon con un empaque de mala calidad que «hacía que el producto pareciera barato», en la demanda presentada en el Tribunal Superior del Estado de Nueva York en Manhattan. Según The Wall Street Journal.

También alegó que un ejecutivo de Diageo le dijo en 2019 que la carrera era una de las razones por las que la empresa estaba restringiendo la distribución de DeLeón y su popular vodka Ciroc.

El CEO le dijo al rapero convertido en empresario que si su compañía, Combs Wines and Spirits, fuera propiedad de Martha Stewart, sus marcas se distribuirían más ampliamente, según un expediente judicial.

El mismo año, Diageo presentó una botella rediseñada con una etiqueta que «era propensa a las burbujas, lo que hacía que el producto pareciera barato», según el expediente judicial. El producto renombrado de DeLeón, como era de esperar, no despegó.

Combs llevó su queja a Ivan Menezes, presidente de Diageo.

“DeLeón continúa siendo saboteado por la gerencia y la negligencia de Diageo”, le escribió al director ejecutivo Ivan Menezes en 2020, según un expediente judicial.

Menezes respondió diciéndole a Combs que estaba comprometido a restablecer la relación y agradeciéndole por ser «un impulsor clave del éxito de Cîroc» al ser un «campeón del pueblo afroamericano», según un expediente judicial.

Diageo negó las acusaciones de discriminación racial de Combs o que descuidó la marca.

«Esta es una disputa comercial, y nos entristece que el Sr. Combs haya optado por reformular esto como algo menos que eso», dijo un portavoz de Diageo a The Post.

“Nuestro compromiso inquebrantable con la diversidad dentro de nuestra empresa y las comunidades a las que servimos es algo que nos tomamos muy en serio”.

El vocero agregó: «Rechazamos categóricamente las acusaciones que se han hecho y nos defenderemos enérgicamente en el foro correspondiente».

El Post solicitó comentarios de Combs.

En 2007, Combs y Diageo se unieron para crear Cîroc, que se convirtió en un éxito de ventas.

Seis años más tarde, los dos buscaron capitalizar la creciente popularidad del tequila y formaron una empresa conjunta que adquirió DeLeón, una marca poco conocida que se vendía a $1,000 la botella en algunos bares.

En 2017, Diageo acordó pagar hasta mil millones de dólares por Casamigos, la marca de tequila más vendida que encabezan Clooney y su socio comercial Rande Gerber.

La cartera de Diageo también incluye a Don Julio.

Las dos marcas representaron casi el 25% de los $11,700 millones en ventas de tequila el año pasado, según fuentes de la industria citadas por el periódico.

Mientras tanto, DeLeon ocupó el puesto 28, representando el 0,4% de las ventas de tequila en 2022, informó la revista.

Diddy alegó que DeLeón estaba crónicamente agotado y obstaculizado por el efecto de la pequeña circulación, según la denuncia.

La denuncia busca obligar a Diageo a cumplir con el acuerdo de empresa conjunta de 2013 y otros acuerdos firmados entre las partes, según el diario.

«Durante más de 15 años, hemos tenido una relación productiva y mutuamente beneficiosa con el Sr. Combs en varias empresas comerciales, realizando importantes inversiones que han dado como resultado el éxito financiero para todos los involucrados», dijo un vocero de la compañía.

«Estamos decepcionados de que nuestros esfuerzos para resolver amigablemente esta disputa comercial hayan sido ignorados, y que el Sr. Combs haya optado por dañar una asociación productiva y valiosa».

El portavoz agregó: «Aunque respetamos al señor Combs como artista y hombre de negocios, sus acusaciones carecen de mérito y confiamos en que los hechos demostrarán que fue tratado de manera justa».

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