Hydrow adquiere Speede Fitness y crece a medida que Peloton se reduce

La empresa, mejor conocida por sus costosas máquinas de remo conectadas que cuestan entre 1.700 y 4.000 dólares, está respaldada por pesos pesados ​​del capital privado como Constitution Capital y L.C. Cuenta con muchos atletas profesionales y celebridades entre sus inversores, incluidos los jefes de Kansas City, Travis Kelce, y el cantante Justin Timberlake.

Hydrow ha recaudado más de 300 millones de dólares en financiación. Dijo que adquirió Speede Fitness para poder expandirse al entrenamiento de fuerza, uno de los sectores de fitness de más rápido crecimiento en la actualidad.

La adquisición se produce cuando los asistentes al gimnasio se están alejando de los ejercicios cardiovasculares como correr y andar en bicicleta en favor del entrenamiento con pesas.

Planet Fitness dijo en noviembre que reemplazaría los equipos cardiovasculares más lentamente, en parte para liberar capital.

«Nuestros miembros buscan constantemente más fuerza y ​​menos cardio», dijo Thomas Fitzgerald, director financiero de Planet Fitness, en la conferencia telefónica sobre resultados del tercer trimestre de la compañía.

Life Time Fitness destacó una tendencia similar en Encuesta anual de aptitud física. Más de un tercio de los encuestados dijo que “desarrollar músculo” era su principal objetivo para 2024, un aumento de más del 3% respecto al año anterior.

Speede Fitness fabrica una máquina de entrenamiento de fuerza conectada que es algo similar al BowFlex, pero incluye tecnología avanzada como cámaras, sensores y una gran pantalla táctil con tecnología de inteligencia artificial.

«El entrenamiento de fuerza tiene uno de los mercados potenciales más grandes en la industria del fitness y, dado que la tecnología avanzada de Speede supera las ofertas existentes, esta adquisición es un hito importante para ambas empresas», afirmó Hydro. «Esta inversión respalda la misión de Hydrow de expandirse como una empresa de salud para todo el cuerpo… y se espera que un producto de consumo llegue al mercado el próximo año».

La adquisición y el crecimiento de las ventas de Hydrow se producen mientras Peloton, a quien se le atribuye la creación del mercado del fitness conectado, lucha por revertir un negocio en desaceleración. En el apogeo de la pandemia de COVID-19, Peloton intentó adquirir Hydrow en lugar de construir su propia máquina de remo, pero la empresa se negó, le dijo a CNBC. Peloton no respondió a la solicitud de comentarios de CNBC.

Ahora, Peloton es un objetivo de adquisición por derecho propio, y varias firmas de capital privado están considerando privatizarlo después de que registrara otro trimestre de ventas y pérdidas decrecientes, informó CNBC el martes.

Peloton dijo que la demanda de sus equipos de fitness ha sido lenta a medida que los consumidores han dejado de comprar artículos caros. Sin embargo, Hydro ha logrado crecer mientras Peloton se ha reducido.

Las ventas de unidades entregadas de Hydrow de su máquina de remo conectada aumentaron un 23% este año en comparación con el mismo período del año pasado. En Amazon, las ventas aumentaron un 273% durante los 12 meses finalizados el 31 de marzo en comparación con el mismo período del año anterior.

El crecimiento de Hydrow plantea dudas sobre si los problemas de Peloton tienen más que ver con la debilidad en el mercado más amplio del fitness en el hogar o con sus propios tropiezos internos y errores en el producto. Además, la empresa vende principalmente equipos cardiovasculares, que ya no son populares entre los consumidores, y sus miembros recurren en masa al entrenamiento de fuerza. La compañía dijo que su contenido de entrenamiento de fuerza, no las clases de ciclismo o carrera, es el tipo de clase más popular para los miembros digitales y el número 2 entre aquellos con dispositivos Peloton.

Peloton estrenó su máquina de remo, Peloton Row, en septiembre de 2022, pero no hizo mucho para publicitar ni destacar la máquina de 3000 dólares.

Anteriormente presentó Peloton Guide, un dispositivo impulsado por inteligencia artificial para entrenamiento de fuerza guiado en casa, pero el dispositivo recibió menos atención que la máquina de remo de la compañía.

En la carta financiera a los accionistas del tercer trimestre de Peloton, la guía recibió una mención. Fue una amortización de 9,1 millones de dólares que la empresa asumió en su inventario de productos.