Cuatro años después de Apple, Google finalmente abandonará las cookies de terceros en 2024

Chrome finalmente ha anunciado planes para eliminar las cookies de terceros. Ha sido Casi cuatro años Desde que se desactivaron las cookies de terceros en Firefox y Safari, Google, una de las empresas de publicidad más grandes del mundo, ha estado trabajando para frenar la muerte de las cookies de seguimiento. Las empresas de publicidad utilizan cookies de terceros para rastrear a los usuarios en la web, y esta actividad web se utiliza para mostrar anuncios relevantes a los usuarios. Ahora que el sistema de seguimiento de anuncios alternativo de Google, «Privacy Sandbox», se lanzó en Chrome, finalmente está listo para deshacerse de la forma anterior de seguimiento de anuncios. Nuevo horario Eliminar las cookies de terceros es la segunda mitad de 2024.

La publicación del blog de Google llama a la versión beta «Protección de seguimiento» y dice que las primeras pruebas comenzarán el 4 de enero, cuando el 1 por ciento de los usuarios de Chrome obtendrán la función. Para la segunda mitad de 2024, el lanzamiento debería llegar a todos los usuarios de escritorio Chrome y Android (Chrome en iOS es solo un navegador Safari rediseñado y no viable). El lanzamiento viene con algunos bits nuevos de la interfaz de usuario para Chrome, y Google dice: «Si un sitio no funciona sin cookies de terceros y Chrome nota que usted… Teniendo problemas– Como si actualizara la página varias veces, le mostraremos una opción para volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para este sitio web desde el ícono del ojo en el lado derecho de su barra de direcciones. “Teniendo en cuenta que otros navegadores han estado haciendo esto durante cuatro años, es difícil imaginar que muchos administradores web no estén preparados para esto.

Google dice que la oferta está «sujeta a abordar cualquier inquietud de competencia restante por parte de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido». La clave para la protección de la privacidad de Chrome es que el navegador más popular del mundo (Google Chrome) se integra con la plataforma publicitaria más grande de la web (Google Ads) y desactiva los métodos de seguimiento alternativos utilizados por las empresas publicitarias competidoras. Por lo tanto, es natural que algunos organismos reguladores estén interesados ​​en todo el proceso.

Google dice que su decisión de ofrecer esta característica de privacidad cuatro años después que sus competidores es un «enfoque responsable» para eliminar gradualmente las cookies de terceros. Esta responsabilidad parece referirse principalmente a la responsabilidad hacia los accionistas de Google, ya que antes se consideraba que desactivar las cookies de seguimiento era un ataque al modelo de negocio de Google. La posición de Google como el mayor proveedor de navegadores del mundo le ha permitido retrasar la muerte de las cookies de seguimiento lo suficiente como para crear un sistema de seguimiento de reemplazo, que lanzó a principios de este año en Chrome. Una vez asegurado el negocio de la publicidad, ahora es aceptable eliminar gradualmente las cookies. Hasta ahora, todo va según lo planeado.