TikTok emerge como herramienta popular de planificación de viajes en España – Xinhua

Esta foto de archivo muestra el logotipo de la oficina de TikTok en Los Ángeles en Culver City, condado de Los Ángeles, Estados Unidos. (Xinhua)

TikTok se está convirtiendo en la plataforma de referencia para la planificación de viajes, brindando a los usuarios información rápida sobre destinos a través del formato de video.

MADRID, 3 abr (Xinhua) — TikTok se ha convertido en una de las herramientas más populares en España para la planificación de viajes vacacionales, según un estudio conjunto de la firma de análisis de marketing Alchemy Iberia y Interactive Advertising Bureau (IAP).

El estudio analizó 1,7 millones de comentarios relacionados con el turismo en varias redes sociales y destacó el papel de TikTok a la hora de ofrecer a los usuarios diversas recomendaciones de destinos en cuestión de minutos.

«Vemos que TikTok se está consolidando como agente de viajes», afirma Borja Lorenzo, director de marketing de Alkemy Iberia y responsable del estudio. Explicó que TikTok se está convirtiendo en una plataforma para la planificación de viajes, brindando a los usuarios información rápida sobre los destinos a través del formato de video.

Además, los indicadores macroeconómicos y los datos de uso revelan un aumento de viajes y destinos, especialmente en España, relacionado con el aumento de la base global de usuarios de TikTok. El estudio analizó las interacciones de los usuarios en la sección de comentarios de diversos atractivos turísticos como destinos, vuelos, cruceros, alojamientos o alquiler de vehículos.

La gente visita el stand de exposición de China durante la Feria Internacional de Turismo 2024 (FITUR 2024) en Madrid, España, el 24 de enero de 2024.

El algoritmo de TikTok prioriza el contenido con una alta participación, lo que permite a las marcas y a las personas influyentes promover nichos menos conocidos, impulsando tendencias virales entre las audiencias más jóvenes.

Según Lorenzo, los resultados de búsqueda de TikTok atraen directamente a los clientes, cerrando la brecha entre los proveedores de servicios y los pasajeros. Expresó confianza en el crecimiento continuo de TikTok como una importante herramienta de búsqueda de viajes.

Ruth Blanch, directora general de Alkemy Iberia, destacó la importancia de comprender el comportamiento del consumidor para personalizar los mensajes de marketing y satisfacer las necesidades específicas de los usuarios. «Nuestra misión es determinar estándares de calidad que nos permitan comprender el comportamiento de los consumidores y mejorar nuestra relación con ellos».

Blanch reafirmó el papel de TikTok como motor de búsqueda dinámico de inspiración para viajes.

Esta foto tomada el 27 de diciembre de 2022 muestra una vista de Guadalupe en Extremadura, España. (Foto: Gustavo Valiente/Xinhua)

«Es una buena herramienta para buscar vacaciones porque mucha gente carga itinerarios, precios, qué ver en lugares… todo. Elogió la velocidad y accesibilidad del sitio para encontrar contenido de viajes, haciéndose eco de los sentimientos compartidos por muchos de sus colegas.■