- Skittles se enfrenta a una reacción violenta después de cambiar sus diseños para la asociación GLAAD
- Los Pride Packs de edición limitada abandonaron la rueda de colores de la firma.
- Algunos paquetes son blancos con una ilustración y texto como «Exprésate».
La marca Candy’s Skittles enfrenta una reacción violenta después de asociarse con GLAAD y cambiar algunos de sus empaques para incluir mensajes «Black Trans Lives Matter».
Las fotos del paquete en las redes sociales provocaron una oleada de críticas en Twitter hoy, y muchos compararon el marketing de «despertar» con Dlan Mulvaney que se usó en el anuncio de Bud Light.
Es el cuarto año que Skittles se ha asociado con GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation) para apoyar a la comunidad LGBTQ+ amplificando y celebrando sus historias, según el sitio web oficial de Skittles.
En una serie de Pride Packs de edición limitada, la compañía de golosinas abandonó la rueda de colores básica y optó por un paquete atenuado con una ilustración.
En años anteriores, los paquetes eran todos grises para «representar los esfuerzos de apoyo bien establecidos de la marca», pero el año pasado se cambió el concepto para incluir obras de cinco artistas de la comunidad LGBTQ+.
Se les pidió que crearan diseños originales que representaran cómo «ven un arcoíris» todos los días.
Un ejemplo dice «Exprésate», mientras que otro incluye el texto «Black Trans Lives Matter».
Otro afirmó: «Cada vez que una empresa hace esto, parece ser genuino cuando su único objetivo es maximizar las ganancias para los accionistas».
Un cliente frustrado agregó: «No quería hacer esos movimientos… adiós».
«Estas cosas ya no son graciosas», dijo otra persona.
Algunos usuarios de Twitter han comparado la colaboración con la debacle de marketing de Bud Light en la que Anheuser-Busch perdió la friolera de 390 millones de dólares en ventas en EE. UU. a raíz de su asociación con Mulvaney.
La empresa matriz culpó al «bajo volumen» de Bud Light por los menores ingresos en el segundo trimestre, y las cifras muestran que los ingresos totales en EE. UU. cayeron un 10,5 por ciento en el período de abril a junio en comparación con el año anterior.
La cervecera más grande del mundo dijo el jueves que las ventas a los minoristas estadounidenses cayeron un 14 por ciento, y agregó que tenía «un desempeño deficiente en la industria».
«Más momentos de Bud Light… ¿Terminará alguna vez…?» Una persona sugirió en Twitter, refiriéndose al empaque de Skittles.
«Así que les doy el tratamiento Bud Light», dijo otro.
Si bien los consumidores aún pueden encontrar empaques estándar de Skittle en las tiendas, la serie Pride Pack está disponible en minoristas selectos.
En un comunicado emitido en el momento del anuncio del Pride Pack el año pasado, el gerente senior de Skittles, Justin Hollin-Taube, dijo que la marca está comprometida a defender a la comunidad LGBTQ+.
Si bien el Mes del Orgullo es un momento para la reflexión, la autoeducación y la celebración, sabemos que el apoyo y la alianza continuos a largo plazo son clave para construir una sociedad más inclusiva y diversa.
Done $1, hasta $100,000, a los programas de trabajo y antidiscriminación de GLAAD.
DailyMail.com se ha puesto en contacto con Mars Inc. comentar.
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