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Foot Locker, cuyos proveedores también incluyen a Adidas y Puma, pronosticó que las ventas de este año en las tiendas que han estado abiertas durante al menos un año caerán entre un 8% y un 10%. Las acciones han bajado un 40% en el año.
La empresa de ropa ha reducido significativamente el número de minoristas tradicionales que vende en los últimos años para mejorar las ganancias y reforzar el control sobre cómo se presentan sus productos. En diciembre, Nike anunció que dejaría de vender a DSW.
La estrategia de Nike, por sí sola, ha perjudicado a algunas tiendas independientes de calzado y deportes, que dependen en gran medida de la venta de Nike, el fabricante de calzado más grande del mundo, para atraer clientes.
Vender mercancía en su propio sitio web y tiendas físicas hace que Nike duplique con creces las ganancias que obtendría vendiendo a través de socios mayoristas. La empresa también está adquiriendo un control más estricto sobre la experiencia del comprador y los precios. Esta es una gran ventaja para una marca premium como Nike que quiere presentar la mercancía a los clientes de manera atractiva y consistente, y evitar que los productos tengan descuentos drásticos.
Los competidores de Under Armour y Adidas están siguiendo los pasos de Nike, alejándose de los socios minoristas y construyendo un canal de ventas directo al consumidor.
CNN Business Nathaniel Myerson y Reuters contribuyeron a este informe.
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