Verizon se une al creciente boicot de anuncios contra Facebook

Un boicot a los anuncios de Facebook aumentó el jueves, cuando el gigante de las telecomunicaciones Verizon dijo que retiraría los anuncios en julio por las críticas del fracaso del gigante de las redes sociales para monitorear el discurso de odio.

La campaña “Stop the Hate for Profit” ya había convencido a Ben & Jerry’s, un fabricante de helados propiedad de Unilever, de unirse a la campaña, así como a las marcas de ropa The North Face y Patagonia, y REI.

La agencia de publicidad Goodby Silverstein dijo que también dejaría de publicarse en Facebook en julio.

“Estamos tomando esta acción para protestar por la propagación irresponsable de la plataforma de discursos de odio, racismo e información engañosa de los votantes”, dijo.

Los otros anunciantes prominentes de la compañía incluyen PepsiCo y BMW. Un portavoz de BMW le dijo a Ad Age que no estaba participando en el boicot, mientras que PepsiCo declinó hacer comentarios.

Verizon, el proveedor de servicios inalámbricos más grande del país, es, con mucho, el mayor anunciante que ha publicado anuncios hasta ahora. Ad Age dijo que durante las primeras tres semanas de junio, había gastado $ 850,000 en anuncios de Facebook.

“Estamos pausando nuestra publicidad hasta que Facebook pueda crear una solución aceptable que nos haga sentir cómodos y sea coherente con lo que hemos hecho con YouTube y otros socios”, dijo un portavoz de Verizon.

eMarketer redujo recientemente su proyección para el gasto publicitario de Facebook en 2020 a $ 31.4 mil millones. Eso está por debajo de las previsiones anteriores de $ 36.25 mil millones, pero sigue siendo un aumento del 4.9 por ciento.

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“Este se siente diferente”, dijo Debra Aho Williamson, analista senior de eMarketer, sobre el boicot. “Es el boicot más grande que he visto”.

Aún así, no pudo decir con certeza si se traducirá en un gran éxito publicitario. “Su audiencia masiva sigue siendo muy importante para muchos anunciantes”.

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