septiembre 29, 2022

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Tencent busca anuncios de video cortos para aumentar los ingresos en medio de la caída de los juegos

Tencent busca anuncios de video cortos para aumentar los ingresos en medio de la caída de los juegos

Tencent opera la popular aplicación de mensajería china WeChat. La empresa tiene una función de video breve en la aplicación y comenzó a monetizarla con anuncios de video en el feed. Tencent dijo que tales anuncios podrían convertirse en una «gran» fuente de ingresos en el futuro.

Badrul Shkorot | imágenes soba | Cohete ligero | imágenes falsas

Tencent El anuncio decía que su naciente plataforma de videos cortos podría convertirse en una «gran» fuente de ingresos en el futuro, incluso cuando otras áreas de su negocio, como los juegos, enfrentan presión.

Centrarse en este producto publicitario de uno de los gigantes tecnológicos más grandes de China lo pone en competencia directa con dos de los principales operadores de videos cortos del país: Douyin de ByteDance, el primo chino de TikTok y Queshu.

Miércoles, Tencent reportó su primer declive trimestral El negocio de los juegos enfrentó vientos en contra. El endurecimiento de la regulación tecnológica, el resurgimiento de Covid y la posterior debilidad económica en China han pasado factura a la empresa en su conjunto.

Tencent ejecuta la aplicación de mensajería más popular en China llamada WeChat que tiene más de mil millones de usuarios. Hay una plataforma de video corta construida dentro de WeChat. Los usuarios pueden desplazarse por diferentes videos. En julio, Tencent comenzó a mostrar anuncios a los usuarios en ese servicio que llama Cuentas de video.

La compañía dijo que lanzará más inventario de anuncios de video este mes.

Los anuncios de video eventualmente se convertirán en una gran fuente de ingresos para nosotros con el tiempo.

Martín Laú

Presidente, Tencent

«Estratégicamente hablando, nos permite expandir nuestra participación en el mercado publicitario. Dado que los anunciantes ya gastan agresivamente en muchas plataformas de videos cortos, deberíamos poder obtener más presupuestos publicitarios».

Se necesitaron cinco cuartas partes de WeChat Moments, una función social donde los usuarios pueden publicar fotos, videos y actualizaciones de estado, para alcanzar mil millones de yuanes ($ 147,42 millones) en ingresos publicitarios trimestrales, dijo Lau. Dijo que las cuentas de video alcanzarán ese objetivo más rápidamente dado «el volumen actual de tráfico y la ya fuerte demanda del anunciante de anuncios de video cortos».

“Los anuncios de video eventualmente se convertirán en una gran fuente de ingresos para nosotros con el tiempo”, dijo Lau.

Los ingresos por publicidad en línea de Tencent en el segundo trimestre cayeron un 18% interanual a CNY18,600 millones debido a que los problemas macroeconómicos en China llevaron a las marcas a recortar presupuestos.

La empresa con sede en Shenzhen espera que los anuncios de video ayuden a impulsar la segmentación en los próximos trimestres.

La competencia aumenta

La entrada de Tencent en el video corto es relativamente nueva y ahora buscan intensificar el desafío para la versión china de TikTok Douyin y Kuaishou.

El potencial de mercado puede ser grande.

Los ingresos por videos cortos representan alrededor del 39% de todos los ingresos por publicidad digital en China, según datos de QuestMobile. Es la categoría más grande para ingresos publicitarios individuales antes de categorías como redes sociales y noticias.

Muchos gigantes tecnológicos en China Utilice videos cortos y transmisiones en vivo para desbloquear nuevas fuentes de ingresos.

James Mitchell, director de estrategia de Tencent, dijo que los ingresos potenciales «por minuto de tiempo dedicado» en las cuentas de video serían más altos que los de Moments.

Empresas como Alí Babá Intentó usar la transmisión en vivo y videos cortos como una forma de generar ventas en su plataforma de comercio electrónico. Un Influencer puede publicitar productos a través de un video y los usuarios pueden hacer clic en los elementos del video para comprarlos.

Cuando un analista le preguntó si Tencent se moverá en esta dirección, Lau dijo que la transmisión de comercio electrónico es una «oportunidad», pero «llevará algún tiempo».

Lau dijo que Tencent necesitará crear conciencia sobre el producto de video y luego incorporar a los comerciantes y anunciantes.

«Intentaremos hacerlo etapa por etapa», dijo Lau, refiriéndose al desarrollo de las cuentas de video.