agosto 12, 2022

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Las criptomonedas se están desmoronando, pero la tecnología detrás de ellas podría salvar miles de millones de marcas de lujo

Las criptomonedas se están desmoronando, pero la tecnología detrás de ellas podría salvar miles de millones de marcas de lujo

Estas pérdidas pueden dañar las ganancias y la reputación, razón por la cual algunas marcas ahora recurren a la tecnología para proteger sus productos, el valor de la marca y los consumidores.

Aunque es una competencia, es un conglomerado de marcas de lujo LVMH (LVMHF) unió fuerzas con Prada (PRDSY)y Cartier en abril de 2021 para establecer Consorcio Aura Blockchainuna plataforma sin fines de lucro que crea un «gemelo digital» de productos de diseño.
Blockchain es un archivo libro mayor digital No puede ser modificado, alterado o manipulado. Es la misma tecnología que sustenta las criptomonedas, cuyos precios se han derrumbado recientemente. Pero tiene muchas otras aplicaciones, y Aura lo usa para dar a los productos de lujo un identificador digital único que ayuda a los clientes a asegurarse de que su compra es real.

“Blockchain es una tecnología compleja y de rápido movimiento”, dice Daniela Ott, secretaria general del Aura Blockchain Consortium. «De lo que se trata Aura es de hacer que blockchain sea fácil para las marcas de lujo».

Hasta el momento, más de 20 marcas usan Aura, con más de 17 millones de productos registrados en la plataforma, dice Ott.

“Estas marcas son competitivas en todos los demás aspectos, pero están colaborando en esta tecnología para avanzar de la manera más rápida y segura”, dice.

‘Rastrear y confiar’

Al crear un «gemelo digital» de productos físicos como zapatos o bolsos, el software Aura compila un libro de información como el tipo y la fuente del material, dónde se fabricó, cuándo se produjo y cuántos.

Ott dice que esto brindará a los consumidores un mayor nivel de prueba y protección al actuar como un certificado digital de autenticidad que utiliza «cifrado de nivel bancario» e «imposible de falsificar», frustrando a los falsificadores. Agrega que los gemelos digitales, a los que se puede acceder a través de una página web o una aplicación móvil, proporcionarán una mayor comprensión del origen del producto, promoviendo la «trazabilidad y la confianza» en torno a la sostenibilidad y las cuestiones éticas para los consumidores conscientes.

Sin embargo, la cadena de bloques tiene sus limitaciones: la información es tan confiable como la persona que la ingresa, dice Ott, y advierte que «si la marca no tiene una buena relación con el proveedor, la cadena de bloques no ayudará».

La sostenibilidad es una de las principales preocupaciones del consorcio. Como una cadena de bloques privada construida desde cero, Aura dice que su plataforma está utilizando Menos potencia que las cadenas de bloques públicas. Ott dice que la plataforma también le da a las marcas control sobre la información que comparten y mantiene seguros los datos de la marca y del consumidor.

Aura lanzó su software basado en la nube a principios de 2022. Ott dice que su tecnología de complemento permitirá a las marcas integrar el producto en sus operaciones existentes «sin conocimiento de blockchain».

Y más marcas se están sumando. diseñador de moda callejera grupo OTB Se convirtió en miembro fundador en octubre de 2021 y el mes pasado se especializó en diamantes y piedras preciosas. Tecnologías Sarín Únete al consorcio también. Los miembros fundadores contribuyen a los costos de desarrollo y tienen una mayor influencia en la gobernanza, dice Ott, mientras que todos los miembros pagan una tarifa de licencia por los servicios de software y cada gemelo digital producido.
Los productos falsificados, como los que se muestran en la imagen, le cuestan a las marcas de diseñadores miles de millones cada año, además de dañar su reputación.

Nueva tecnología

Otras marcas de moda también están utilizando herramientas de cadena de bloques. Audemars Piguet y Vacheron Constantin se han unido a la plataforma blockchain de código abierto con sede en París arianiTiempo Archivo fotográfico de Karl Lagerfeld esta aprobado en Red Lukso. cadena de bloques pública.
La creación de una identidad digital podría ser cada vez más importante para los vendedores de artículos de lujo de segunda mano, un mercado de rápido crecimiento. Plataformas en línea como Rara vez lo usas Y el Colectivo Vestiaire Los productos deben autenticarse antes de que puedan venderse, un proceso de varios pasos que incluye controles digitales y físicos, dice Victoire Boyer-Chamard, directora global de autenticación de Vestiaire Collective.
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“La falsificación ha existido durante décadas y está en constante evolución”, dice Shamard. El equipo de 60 validadores de Vestiaire comprueba los documentos digitales, incluidas las fotografías, antes de examinar cada artículo. Shamard dice que AI y blockchain podrían ayudar a acelerar el proceso de autenticación digital, y agrega que esto ayudaría en lugar de reemplazar a los validadores humanos.

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“Todavía necesitamos un experto para realizar una verificación física para verificar todos los datos digitales”, dice, y agrega que si las marcas de lujo usaran la misma tecnología, ayudaría a los vendedores a acceder y usar la información fácilmente.

Ott dice que la tecnología Blockchain también puede ser útil más allá de la moda: puede beneficiar a los sectores de lujo, incluidos el arte, los cosméticos, los perfumes y los muebles. En el futuro, dice Ott, el libro mayor también podría contener información sobre el mantenimiento y mantenimiento del producto, lo que ayudaría a determinar mejor el valor del producto para la reventa.

La última incorporación al consorcio Aura es el fabricante de automóviles alemán mercedes benzquien se unió como miembro fundador y planea usar la plataforma para explorar diferentes aspectos de la marca digital, como la creación de NFT (tokens no fungibles) para experiencias de arte digital en el automóvil.

«La medida de nuestro éxito es la inclusión de todas las marcas de lujo», dice Ott.