Después de 57 años, Coca-Cola hará desaparecer esta marca

La reducción del portafolio de productos y marcas será una constante en medio de la crisis. Optimice la producción y oriente los productos que han demostrado ser rentables. Grandes marcas como Coca-Cola, Mondelez o Pepsi parecen estar reduce tu oferta céntrese en sus productos clave para optimizar sus líneas de producción.

Al menos a eso se refiere un análisis reciente firmado por CNN, que sostiene que la medida responde a la necesidad de hacer más eficientes las cadenas productivas.

Para apostar por una variedad de marcas y no por el volumen del producto, las empresas tienen que cerrar sus unidades de producción para cambiar de línea de producto, lo cual es casi imposible en un momento como hoy en el que la demanda de determinados productos ha aumentado en. significativamente. mientras que las marcas deben optimizar cada característica al máximo.

“Cuanto menor sea la complejidad (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito”, dijo James Quincey, director ejecutivo de Coca-Cola, en una de las conferencias de inversores.

Para la gran empresa de refrescos, esto es una regla, luego de que sus resultados económicos, como es el caso de marcas de todas las categorías, se hayan visto afectados por la emergencia sanitaria que atraviesa el mundo.

En el segundo trimestre del año, Coca-Cola reportó una caída del 25% en sus ventas netas, alcanzando $ 7.2 mil millones.

Lo anterior resultó en la declaración de un beneficio neto atribuible a $ 1,779 millones entre abril y junio de 2020, un 31,8 por ciento menos que al mismo tiempo el año pasado.

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Sin embargo, el informe señala que las tendencias del volumen de ventas unitarias han mejorado después de una disminución 25 por ciento durante el mes de abril, para reducir la caída a un 10 por ciento en junio.

Ante estas cifras, la empresa anunció un vigoroso plan de acción. “La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar las inversiones en una cartera de crecimiento definida, priorizando las marcas mejor posicionadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. La empresa también racionalizará la línea de innovación con respecto a iniciativas escalables a nivel regional o global, y mantendrá un enfoque disciplinado de la experimentación local para fortalecer aún más la estructura de liderazgo, desafío y explorador de la empresa ”, declaró la empresa en tu informe.

Como parte de esta estrategia, Coca-Cola anunció hoy el fin de la producción de su marca Tab, que, con 57 años en el mercado, fue la primera bebida carbonatada sin azúcar de la compañía y la una de las mayores innovaciones del mercado a lo largo de los años. 80-

Como informa el Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 marcas más pequeñas que Coca-Cola eliminará en el futuro previsible.

Tab salió al mercado en 1963 como la primera propuesta dietética de la multinacional. En la década de 1970 comenzó a ganar popularidad entre el público femenino, para una década más tarde replicando su éxito a nivel mundial y posicionándose como líder en su segmento.

Con la llegada de Diet Coke, esta empresa perdió terreno, aunque cientos de consumidores se mantuvieron fieles a su sabor y beneficios.

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Esto llevó a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de “mimar” al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron un porcentaje cercano a cero del total generado por el segmento.

Las ventas de tabletas representaron el 0.1% de las ventas globales de bebidas saludables en 2019, un mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.

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